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商學(xué)院李銘洋教授與博士研究生馬玉梅的合作論文“A method for the competitiveness estimation of the incremental new product through user-generated content”于2024年4月在Decision Support Systems發(fā)表。  

論文鏈接：   

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0167923624000083  

論文簡(jiǎn)介：   

當(dāng)前多變的市場(chǎng)環(huán)境為增量新產(chǎn)品（INP）的成功推出帶來(lái)挑戰(zhàn)，迫使企業(yè)管理者要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)做出及時(shí)識(shí)別和有效應(yīng)對(duì)。在銷(xiāo)售前對(duì)INP的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估，有助于企業(yè)管理者及時(shí)有效地調(diào)整戰(zhàn)略以確保INP的成功推出。然而，由于缺乏歷史評(píng)價(jià)信息，評(píng)估工作面臨挑戰(zhàn)。鑒于INP是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的更新，關(guān)于現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的海量用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）為評(píng)估INP的競(jìng)爭(zhēng)力提供了合適的數(shù)據(jù)來(lái)源。因此，本研究提出了一種借助UGC評(píng)估INP競(jìng)爭(zhēng)力的方法。首先，將INP的產(chǎn)品屬性分為未更新屬性和已更新屬性。對(duì)于前者，使用包含相同屬性值的現(xiàn)有產(chǎn)品作為參考，并根據(jù)首次銷(xiāo)售的時(shí)間和價(jià)格來(lái)衡量其參考值。關(guān)于INP發(fā)布會(huì)的UGC作為后者的數(shù)據(jù)源。對(duì)關(guān)于產(chǎn)品屬性的UGC進(jìn)行情感分析，以獲得情感傾向和情感強(qiáng)度，從而構(gòu)建直覺(jué)模糊數(shù)來(lái)表示INP的屬性表現(xiàn)。INP的產(chǎn)品表現(xiàn)則通過(guò)考慮由顧客關(guān)注度決定的屬性權(quán)重來(lái)評(píng)估。然后，通過(guò)比較INP與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的產(chǎn)品表現(xiàn)，評(píng)估INP在市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，將提出的方法應(yīng)用于新手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估，以驗(yàn)證該方法的有效性和適用性。    

作者簡(jiǎn)介：  

李銘洋，遼寧大學(xué)商學(xué)院教授，管理學(xué)博士，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任管理科學(xué)與工程系科研主任、遼寧大學(xué)現(xiàn)代管理與決策科學(xué)研究中心主任。獲評(píng)遼寧省優(yōu)秀碩士學(xué)位論文指導(dǎo)教師、沈陽(yáng)市優(yōu)秀研究生導(dǎo)師、遼寧大學(xué)杰出青年人物，入選遼寧省“百千萬(wàn)人才工程”千人層次、沈陽(yáng)市領(lǐng)軍人才和遼寧大學(xué)青年拔尖人才。兼任中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)應(yīng)急管理系統(tǒng)工程專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員，中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)決策科學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員，中國(guó)優(yōu)選法統(tǒng)籌法與經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)研究會(huì)高等教育分會(huì)理事兼副秘書(shū)長(zhǎng)等。作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、遼寧省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目等。在《Decision Support Systems》《Applied Soft Computing》《Computers & Industrial Engineering》《Journal of Cleaner Production》《Soft Computing》《International Journal of Disaster Risk Reduction》《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》《系統(tǒng)工程學(xué)報(bào)》《中國(guó)管理科學(xué)》等國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，研究成果獲多項(xiàng)省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。  

馬玉梅，遼寧大學(xué)商學(xué)院2021級(jí)博士研究生。主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。